Los jóvenes chilenos se enfocan en el logro de objetivos personales y profesionales, valorando más que los adultos el conocimiento y el cumplimiento de metas. Sus principales motivaciones son el éxito laboral, mantenerse en forma y tener influencia social. El informe analiza los valores, intereses y comportamientos de los jóvenes entre 15 y 29 años.

1. Informe Flash Chilescopio® :
Jóvenes Chilenos: “Innovadores, enfocados
en los logros y el éxito profesional”
Jóvenes con una perspectiva
de vida más individualista y
enfocada en el logro de los
objetivos propios.
Chilescopio deja al
descubierto valores,
motivaciones y la
autoimagen percibida de
este importante segmento
de mercado.

2. VALORES DE MAYOR IMPORTANCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial”
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
75%
48
50%
39 41
36 38
33 32
30 27 29
24 23 22
25% 21 20
17 17 14 16 14
13
0%
Amistad Libertad Conocimiento Logro de Entretención Ecología Belleza
Objetivos personal

3. VALORES DE DIFERENCIACIÓN EN LOS JÓVENES
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial”
Base: Total de entrevistados jóvenes (535 casos)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
38 39 39 37
34 33 34
29
16 15
14 14 13 13
12 12 12 12 12
10
Logro de Objetivos Conocimiento Prestigio Social Innovación Poder
Fuente: Informe de Target Jóvenes Chilescopio 2009 – Visión Humana
Destacan más que en los adultos, valores asociados a la obtención de logros en la vida
como son el conocimiento y el cumplimiento de objetivos, lo cual se asocia a la
búsqueda de independencia e individualidad por parte de los jóvenes.

4. MOTIVACIONES DE MAYOR IMPORTANCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS
Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante”
Base: Total de entrevistados entre 15 y 59 años (1.287 casos)
Fuente: Informe de Target Jóvenes Chilescopio 2009 – Visión Humana
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
78
75 73
69
64
60
56 56 56 54
50
45
40
37
34
Tener buenos amigos Mantenerse en forma Alcanzar el éxito Tener una posición Tener tiempo libre y
y atractivo(a) profesional social con influencia dinero para disfrutarlo
físicamente
Al igual que en los temas valóricos, las motivaciones también se vinculan con la
obtención de logros, esto sea a través del éxito profesional o el lograr tener una
posición social con influencia.

5. Informe de Target
Jóvenes
Grupo objetivo: Jóvenes de 15 a 29 años.
Muestra: 535 casos.
Temas que incluye el informe: Uso y preferencias de tiempo libre, Temas de interés y
gustos personales, Valores en la vida, Motivaciones en la vida, Satisfacción personal
con la vida, Temores en la vida, Autoimagen, Opiniones y creencias, Cultura, Política,
Religión, Economía Personal, Salud, Sociabilidad, Turismo y vacaciones, Transporte,
Belleza, Actitudes de compra, Consumo de bebidas, Mascotas, Tecnología, Consumo
de medios.
Resultados:
Apertura de resultados de Jóvenes (15 a 29 años) v/s Adultos (30 a 59 años)
Jóvenes en 3 tramos etarios: 15 a 19 años, 20 a 24 años, 25 a 29 años.
Valor: UF 50

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